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“董明珠接班人”带货4天涨粉8万,最高销量387,曾是MCN签约红人

发布日期:2022-01-05 14:48    点击次数:92

被董明珠力捧为格力“接班人”的22岁女秘书最先在抖音带货了。

近日,红星资本局仔细到,抖音账号“明珠羽童精选”悄然上线。截至11月28日17时,该账号发布了5个视频,其中4个都是孟羽童为格力电器带货。从11月24日到28日,“明珠羽童精选”的粉丝数目就从7000涨到8.7万。

卒业于浙江大学的孟羽童,在今年7月的一档综艺节现在《初入职场的吾们》中受到董明珠的欣赏。

11月28日,MCN机构无忧郁传媒相关负责人通知红星资本局,在上综艺之前,她是无忧郁传媒的签约红人。

近年来,格力电器(000651.SZ)不息在尝试营业多元化,追求的周围横跨手机、医疗设备和新能源,这也许也表现出了格力对于现在处境的忧忧郁与担心。但所谓“接班人”带来的流量,能解决格力的“忧忧郁”吗?

董明珠22岁女秘书抖音带货

最高销量不到400

前不久,格力电器董事长董明珠在中国制造业领袖峰会上,隆重对外介绍了本身的秘书:22岁的孟羽童,并称要“把她造就成第二个董明珠”。这句话让孟羽童走红网络,获得大量关注。

就在公多炎切商议“第二个董明珠”时,抖音账号“明珠羽童精选”悄然上线。

从名称来看,该抖音号与格力电器董事长董明珠,以及她的22岁女秘书孟羽童相关,就连头像也是二人的亲昵相符照。“明珠羽童精选”不光有“格力电子商务有限公司”的认证,还绑定了“GREE格力幼家电旗舰店”。

在发布的第一个视频中,孟羽童就外示“将在此账号分享格力电器的产品”,再相关“精选”二字,不难推想该账号的带货属性。截至11月28日17时,该账号发布了5个视频,其中4个都是孟羽童为格力电器带货。

红星资本局发现,从11月24日到28日,短短4天内,“明珠羽童精选”的粉丝数目就从7000涨到8.7万。

涨粉快捷,孟羽童带货的收获又如何?

视频中,孟羽童介绍的产品都会附上“GREE格力幼家电旗舰店”的链接,该店铺现在已上线了34款产品,均以格力幼家电为主,而销量最高的正是孟羽童带货的几款。

其中一则视频介绍的售价199元的杀菌幼方管,现在已售出96件;最新视频中介绍的添湿器,售价129元,卖出387件。而异国出现在“明珠羽童精选”视频中的电器,销量只有个位数。

“GREE格力幼家电旗舰店”的客服通知红星资本局,店铺现在只上线了幼家电,后续会增添其他品类,也会议定“明珠羽童精选”的视频来带货。有市场人士分析称,该账号现在还在孵化阶段,也许是先议定价格矮的幼家电来试水,流量与关注度首来后,会有更多的行为。

对于董明珠22岁女秘书抖音带货的走为,有网友外示:“相等声援,给本身家产品带货有何不能?”也有网友评论:“自然网红的终点都是带货。”

“接班人”照样“带货网红”

曾是无忧郁传媒签约红人

孟羽童与格力的渊源,要追溯到今年7月的一档综艺节现在《初入职场的吾们》。卒业于浙江大学2017级西班牙语专科本科的孟羽童,与4位演习生一首竞争在格力的转正名额

在节现在中,董明珠多次外达了对孟羽童的喜欢好,评价她是演习生中最强势的。“强势不是说吾心里很要强叫强势,就是吾要把这些事情做成,必定要做成,它就叫强势”。最后孟羽童获得董明珠的欣赏,由演习生转正成为董事长秘书。

11月28日,MCN机构无忧郁传媒相关负责人通知红星资本局,在上综艺之前,孟羽童是无忧郁传媒的签约红人。

综艺节现在终结后,孟羽童往往在幼我抖音账号上分享行为董明珠秘书的生活:跟着董明珠参添博鳌论坛、为董明珠做好采访准备,以及分享她收到董明珠年轻时的西服和裙子等。

但真实让孟羽童获得大量关注的,照样在10月15日进走的中国制造业领袖峰会。会上,董明珠把她介绍给不悦目多:这是22岁的孟羽童,格力电器新晋的董事长秘书,并说:“吾期待她能在吾身边,把她造就成第二个董明珠。”

随即,“董明珠22岁秘书走红”登上微博炎搜。11月11日,孟羽童在幼我微博回答:“遇到云云的机会只能说吾很幸运,吾只是一个清淡女孩和打工人。”

“第二个董明珠”引发的舆论炎度让孟羽童抖音粉丝7天暴涨90万,其发布的《董事长秘书VLOG》和《吾就是谁人被董明珠选中的22岁女生》点赞量别离为17.3万和92.2万。

就在孟羽童的格力“接班人”身份被炎议时,当当网创首人李国庆在本身的短视频中评论称,董明珠扬言要把本身的女秘书造就成第二个董明珠,这一看就是炒作,现在标就是为了直播带货,要本身孵化网红。结相符现在的抖音带货,有网友称李国庆是“神预言”。

据九派消息视频,11月18日,在格力电器举办的三十周年庆典运动上,董明珠回答22岁女秘书走红时外示:“造就成第二个董明珠,并不是异日就是董事长、总裁,格力必要多数个董明珠,要竖立云云一个文化。”

实际上,每一次相关“格力接班人”的话题都会引首舆论关注。

此前,格力电器董秘看靖东,董事、实走总裁黄辉先后离职,不息以来,外界都认为二人会是格力的接班人。今年6月30日,在格力电器2020年度股东大会上,董明珠也挑到“不息在追求接班人。”

“接班人”带来的流量

能解决格力的“忧忧郁”吗?

近年来,格力不息在尝试营业多元化,追求的周围横跨手机、医疗设备和新能源,这也许也表现出了格力对于现在处境的忧忧郁与担心。

但“接班人”带来的流量,能解决格力的“忧忧郁”吗?

在孟羽童之前,董明珠曾尝试亲自上阵搞直播带货。受疫情影响,格力在2020年一季度营收大降,同比缩短49.70%。为了打破困局,2020年4月24日,董明珠最先在抖音直播带货,但销量平平,商品出售额仅20多万元。

在第二次直播时,董明珠邀请快手网红“二驴”、“平荣夫妇”配相符,出售额呈爆炸式添长,达到3.1亿元。此后,董明珠便最先了全国巡回直播。据证券时报,在2020年,董明珠统统直播了13场,共卖出476亿元的货,占了以前格力营收1704.97亿元的四分之一。

但线上的“蓬勃”,也不免触及线下经销商们的“蛋糕”。2020年,就在格力618直播带货出售额首次超过100亿的两天后,格力电器经销商京海担保骤然宣布减持价值20亿元的格力股票。

今年7月,董明珠在参添某圆桌论坛时外示:“今年仍会做直播,但不会像去年那样屡次,并且还会带一批人 ”。彼时,市场就解读为,董明珠将造就年轻人代替本身进走直播带货,现在看来,孟羽童也许就是其中一个。

11月3日,在“第二个董明珠”带来重大流量后,孟羽童出现在格力的直播间,在4个多幼时的直播中,吸引了11.3万人,单场出售额约59.8万元。隐微,想要议定营销“接班人”复制董明珠直播的收获,还差得太远。

就在外界炎议“22岁女秘书”、“第二个董明珠”、“格力接班人”时,10月27日,格力电器公布了2021年第三季度财报,总收好470.8亿元,同比降低16.50%;实现归母净收好61.88亿元,同比跌幅达15.66%。

回顾去年的年报数据,2020年之前,格力电器在净收好方面上风比较清晰,在家电三巨头中排名第一。但2020年受疫情影响,格力的空调营业受挫,使得公司的净收好展现较大幅度下跌。

也由此,从2020年首,格力电器股价不息矮迷,一年内股价挨近腰斩,市值更是不到美的集团(000333.SZ)的一半。格力如何转折企业标签化、倚赖经销商的近况,也许比追求接班人更迫切。



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